Ниша adult games: что это такое, как зарабатывать и какие офферы выбрать

Ниша adult games – это одна из самых интересных и прибыльных в gaming-вертикали. Несмотря на узкую направленность, эта категория офферов интересна для арбитражников. В этой статье мы рассмотрим основные аспекты adult online gaming, способы заработка на “взрослых” играх, лучшие офферы и партнерские программы, а также обсудим преимущества и риски работы с ними.

Что такое ниша adult games?

Ниша adult game включает онлайн-игры, предназначенные исключительно для совершеннолетней аудитории. Такие продукты содержат откровенные сцены и могут быть как казуальными, так и обладать сложной «симуляторной» механикой. 

Рынок adult games значительно вырос за последние годы, особенно с развитием цифровой дистрибуции (а также платформ типа Steam и Patreon). Объемы adult game-рынка оценивается в десятки миллиардов долларов и он продолжает расти.

Обзор рынка и его особенности

Работая с офферами из вертикали adult gaming, важно учитывать такие особенности рынка:

• Потребность в анонимности. Многим пользователям важна конфиденциальность, поэтому разработчики уделяют особое внимание защите личных данных. 
• Узкая аудитория. В отличие от обычных игр, adult games ориентированы на специфические интересы, где ключевую роль играют эротика и откровенные сцены. Это требует более тонкого подхода к их разработке и продвижению.
• Разнообразие платформ. Adult games доступны на различных платформах: ПК, мобильные устройства, VR и даже консоли. Но пользователи чаще отдают предпочтение браузерным играм на мобильных устройствах.
• Высокая конкуренция. Несмотря на нишевую направленность, конкуренция в этом сегменте достаточно высока. Для арбитражников это означает необходимость постоянного поиска новых идей и подходов.
• Быстрая смена трендов. В адалт гейминге тренды меняются быстро. Даже очень интересная игра рано или поздно надоест пользователю и он станет искать новую. Арбитражникам нужно постоянно следить за перспективными новинками и популярными продуктами, и вовремя адаптироваться к новым потребностям игроков.
• Высокая доходность. При правильном подходе ниша может приносить очень высокую прибыль. И этого уже достаточно арбитражникам, чтобы захотеть работать с играми 18+.

Как зарабатывать на adult games?

Существует множество способов заработка на играх 18+:

• Плата за установку — классический способ заработка на адалтных играх. Пользователи покупают игру за фиксированную цену и устанавливают в свое устройство.
• Подписки на премиум-контент. Игрок платит ежемесячную или ежегодную плату за доступ к игре или отдельным ее опциям. Платная подписка позволяет получать доступ к эксклюзивным материалам, новым уровням, персонажам и другим элементам игры за дополнительную плату. Такие офферы особенно привлекательны для лояльных пользователей, готовых поддержать разработчика.
• Встроенные покупки. Пользователь может покупать в рамках интерфейса игры виртуальные предметы, скины, костюмы, валюту или дополнительные возможности, которые повышают интерес игроков. Такие микротранзакции позволяют разработчикам получать стабильный доход, не завышая цену на саму игру.
• Реклама сторонних продуктов или услуг, которая интегрируется в игру. Кстати, реклама в адалтных играх из-за особенностей контента используется не так часто, но в бесплатных играх может стать хорошим источником дохода. Чаще всего рекламодатели в этой нише ориентированы на специфические продукты и услуги.

Какие возможности это открывает перед арбитражниками? На самом деле, достаточно широкие, так как при продвижении офферов из ниши adult games через популярные каналы почти всегда возникают проблемы. В связи с этим, партнерский маркетинг стал едва ли не единственным способом получать целевой трафик для “взрослых” игр. Многие разработчики сотрудничают с партнерами, предлагая достаточно неплохие комиссионные. Поэтому аффилиаты могут заработать даже на бесплатных продуктах.

Целевая аудитория и её предпочтения

Основная аудитория adult games — это люди в возрасте от 18 до 45 лет, преимущественно мужчины. Хотя в последнее время женская аудитория все больше интересуется играми 18+. Аудиторию adult gaming вцелом привлекает провокационный сюжет и откровенный контент. Эти пользователи склонны к длительным сессиям и активному обсуждению в чатах и игровых сообществах.

Целевая аудитория adult games достаточно разнообразна, но имеет общие интересы и предпочтения, которые важно учитывать при выборе и продвижении продукта. Пользователи ценят:

• высококачественную графику и реалистичные визуальные эффекты;
• интерактивные элементы, которые позволяют игрокам взаимодействовать с сюжетом и другими игроками, а также влиять на развитие событий;
• возможность настраивать персонажей и развивать их способности.

При создании рекламных креативов важно руководствоваться всеми особенностями целевой аудитории. Это один из решающих факторов высокой конверсии. Но об эффективных креативах подробнее поговорим позже.

Способы монетизации игр 18+

В зависимости от целевого действия, за которое готов платить рекламодатель, арбитражники сталкиваются с различными офферами и моделями оплат:

• CPI – фиксированная ставка за установку игры. Здесь нужно быть внимательными – иногда для конверсии недостаточно установки, пользователь должен запустить приложение хотя бы раз.
• CPS – вознаграждение за платежные данные пользователя. С такими офферами работать сложнее, но выплаты того стоят. Игроки могут оставлять информацию платежных и кредитных карт как для полной оплаты за доступ к игре, так и для платной подписки или покупки отдельных возможностей. Здесь важна валидность платежных данных и положительный баланс на карте.
• CPL — в таких офферах аффилиату платят за лиды. Конверсия будет засчитана, если пользователь оставит свои данные и подтвердит их через электронную почту или мобильный номер (Double Opt In или DOI-офферы).
• Туториалы — выплата начисляется партнеру за прохождение пользователем обучения в игре.
• Ревшара — офферы с оплатой по RevShare привлекательны для аффилиатов тем, что приносят доход долгосрочно. Пока игрок совершает покупки в игре, партнер получает за них комиссию.

При выборе офферов в нише adult games важно учитывать целевую аудиторию, специфику игры и модели оплаты. Опытным арбитражникам рекомендуется начинать с офферов, рассчитанных на более простые целевые действия – установку приложений (CPI) или регистрацию (DOI). Со временем можно переходить на более сложные модели – такие как RevShare или CPS, которые могут обеспечить долгосрочный доход.

Методы привлечения трафика в adult games

Привлечение трафика в нише adult games требует нестандартных подходов, так как традиционные методы часто недоступны из-за ограничений для контента, рассчитанного на 18+. Если говорить об источниках трафика, то главный фокус будет на:

1. Площадки с откровенным контентом и тубы – источники с наиболее лояльной аудиторией, готовой конвертироваться с адалт-гейм офферами. 
2. Социальные сети – важный канал адалт-трафика, несмотря на то, что здесь постоянно приходится “перешагивать” через модерацию. Благодаря клоакингу и другим методам обхода модерации, для слива на игры 18+ используют Facebook, где сравнительно взрослая аудитория. TikTok отличается более молодой и активной аудиторией, которая охотно кликает на рекламу мобильных игр с откровенным контентом. В Instagram при относительно меньших объемах адалт-трафика, легче найти целевых пользователей.
3. SEO и контент-маркетинг. Оптимизация сайтов и создание контента, оптимизированного под запросы пользователей, которые ищут adult games, позволяют привлекать органический трафик. Это качетсвенная и теплая аудитория, которая сама ищет “взрослые” игры.
4. Инфлюенсеры и стримеры. Продвижение адалт-игр через инфлюенсеров (особенно стримеров) очень эффективно. Эти люди имеют определенную степень доверия и лояльности релевантной аудитории, заинтересованной в тематическом контенте.
5. Тематические сайты для геймеров. На площадках, посвященных, к примеру,  аниме или манге немало фанатов “взрослых” игр в мультяшном формате. Здесь можно точно нацелиться на заинтересованных пользователей.
6. Рекламные сети – один из самых простых способов купить трафик для adult games. Важно выбирать такую платформу, которая поддерживает этот тип трафика, причем из нужного гео.

Адалт-трафик хорошо конвертируется с разными форматами рекламы: push, in-page push, нативная реклама и др. Для лучших результатов нужно грамотно настроить рекламную кампанию, используя все опции рекламной сети. 

Лучшие офферы для ниши adult games

Как вы уже знаете, правильный выбор оффера — первый важный шаг к успешной монетизации adult games. Рассмотрим основные типы офферов, с которыми работают арбитражники.

1. Десктопные игры (PC Downloadable) – это игры, которые нужно предварительно устанавливать на ПК. Они могут иметь и мобильную версию, но все же основной акцент делается на десктопный формат. Такие офферы требуют более продвинутого подхода к продвижению и обычно рассчитаны на опытных арбитражников.
2. Браузерные игры (PC/Mobile Browser) – наиболее популярны и минимально требовательны к параметрам устройства. Пользователи могут играть в них прямо в браузере, что делает их очень удобными.
3. Мобильные приложения (Android App) – игры, созданные независимыми разработчиками без поддержки крупных издателей. Они набирают популярность среди любителей “взрослых” игр, в частности благодаря стримерам, которые активно их продвигают, и партнерскому маркетингу.

Партнерские программы и офферы

Партнёрские сети предлагают множество  adult games офферов для арбитражников. Главными критериями для выбора партнерки, как правило, являются высокие выплаты, надёжная техподдержка и инструменты для оптимизации рекламных кампаний. 

Lospollos, кроме всего этого предлагает смартлинки – это уникальный инструмент для тотальной монетизации трафика, автоматически распределяющий трафик, исходя их основных параметров (гео и язык, тип устройства и браузера). Смартлинк под вертикаль xGames включает сотни эксклюзивных офферов с играми для аудитории 18+. Напоминаем, на эту ссылку можно лить смешанный трафик. Кстати, на платформе можно посмотреть обновляемый рейтинг стран по eCPM для Adult Games смартлинка:

Среди партнерских программ от разработчиков адалтных игр наиболее популярны такие:

• Nutaku — одна из крупнейших платформ с играми для взрослых, которая предлагает офферы с браузерными и мобильными играми с оплатой по модели CPS и CPI. Здесь огромная аудитория и постоянно обновляющийся контент, и это очень важно для арбитражников.

• EroGames — платформа, заточенная под игры с эротическим контентом, преимущественно с такими моделями оплаты, как CPI и RevShare. Пользователи получают доступ к играм на различных платформах, а аффилиаты– стабильный пассивный доход.

Преимущества и риски работы с adult games

Продвижение adult games — высокодоходная и вечнозеленая ниша, но из-за специфического контента новичкам бывает трудно с ней работать. Поэтому перед тем, как лить на adult games, ознакомьтесь с основными преимуществами и рисками.

Преимущества офферов adult games:

1. Высокая конвертируемость трафика. Контент для взрослых, в частности игры 18+, стабильно пользуются огромным спросом у широкой аудитории. Для взрослых игр характерна высокая степень вовлечённости.
2. Высокие выплаты, особенно это касается офферов, где целевым действием выступает платная подписка или покупка дополнительных возможностей (ценовые модели CPS и RevShare).
3. Долгосрочный доход. Офферы, работающие по модели RevShare, позволяют арбитражнику получать доход с каждой покупки пользователя до тех пор, пока он играет и совершает покупки.
4. Широкая аудитория. Adult games привлекают разновозрастную аудиторию, включая как молодежь, так и людей постарше. Разнообразие жанров и платформ позволяет охватить различные сегменты рынка, увеличивая ваши шансы на успех.
5. Низкий порог входа – для адалт-игр подходит даже условно-бесплатный трафик из социальных сетей. Можно начать арбитраж трафика в нише adult games практически без затрат.

Чтобы добиться успеха в вертикали adult games, важно грамотно настраивать рекламные кампании, учитывая все возможные риски. 

1. Ограничения рекламы офферов 18+. Многие рекламные платформы, в том числе социальные сети, запрещают или жестко ограничивают рекламу adult-контента. Арбитражники должны уметь обходить модерацию, чтобы лить из самых эффективных каналов. Один неосторожный шаг приводит к блокировки кампании и аккаунта.
2. Высокая конкуренция. Чтобы обойти конкурентов, аффилиаты должны следить за тенденциями и новинками в игровой индустрии, тщательно изучать целевую аудиторию, искать новые подходы и методы продвижения. 
3. Быстрая смена трендов, которая заставляет отслеживать изменения в предпочтениях аудитории и вовремя адаптировать свои кампании.
4. Моральный аспект – многим работа с адалт-офферами кажется сложной. Одни боятся испортить репутацию, другим трудно создавать креативы эротического характера.

В целом о заманчивых перспективах заработка на adult games не лгут. С одной стороны без подготовки и продуманной стратегии здесь делать нечего. С другой — с хорошим бюджетом и удачной связкой можно выйти на впечатляющий ROI.

Рекомендации к созданию рекламных креативов

Чтобы создать максимально эффективные креативы для игр 18+, мы рекомендуем:

• придерживаться единого стиля во всех промо-материалах, он должен соответствовать визуалу продвигаемой игры;
• использовать больше видео и картинок, минимизируя текстовую часть;
• демонстрировать фрагменты и возможности игры, использовать в креативах самых интересных персонажей и сценарии;

• использовать в текстовой части ключевые запросы, по которым юзеры будут находить оффер в поиске;
• сделать рекламу максимально нативной, чтобы при просмотре веб-страницы она не выделялась из общей тематики и визуала;
• использовать в рекламных креативах видеореакции, обзоры, обсуждения, компиляции, чат-игры, призывы к действию и субтитры для тех, кто смотрит без звука.

Тестируйте несколько креативов в рамках одной рекламной кампании, создавая как универсальные объявления, так и персонализированные – для узкой аудитории.

P. S. Ниша adult games — это динамично развивающийся рынок с огромным потенциалом. Для успешной работы в этой сфере необходимо выбрать надежную партнерскую программу, тщательно проработать рекламные креативы и постоянно отслеживать изменения в предпочтениях аудитории. Несмотря на определенные сложности, связанные с модерацией и конкуренцией, при правильном подходе ниша adult games может принести стабильный и высокий доход.