Линкбилдинг: что это такое и как продвигать сайт ссылками

Поисковые алгоритмы анализируют множество факторов, чтобы определить справедливое место в выдаче для веб-сайта. И один из ключевых факторов – это ссылочный профиль сайта. Звучит серьезно, но на самом деле все просто: когда на вашу веб-страницу ссылаются другие ресурсы, особенно авторитетные и релевантные, поисковые системы интерпретируют это как знак качества и повышают позиции сайта в результатах поиска.

В этой статье расскажем о том, что такое линкбилдинг – с чего начать и как получить ссылки на свой сайт.

Как работает SEO-линкбилдинг?

Линкбилдинг – это процесс получения внешних ссылок на ваш сайт с других ресурсов. Для поисковых систем бэклинки играют роль «голосов доверия», они помогают оценить авторитетность и полезность сайта. Когда другие сайты ссылаются на ваш ресурс, это указывает поисковым алгоритмам, что ваш контент полезен и релевантен, а значит,  его стоит продвигать выше в результатах поиска.

Можно представить это так: ваш сайт – это ресторан, а ссылки – рекомендации от довольных клиентов. Чем больше хороших рекомендаций вы получите, тем больше людей будут доверять вашему заведению. Да, и чем авторитетнее и известнее эти люди – тем весомее и ценнее их рекомендации.

Процесс построения ссылочной массы не быстрый, он требует времени и внимания. SEO-линкбилдинг включает как создание качественного контента, на который будут ссылаться, так и проактивное привлечение ссылок в рамках кросс-промо, размещение гостевых постов и другие методы.

Какие задачи решает линкбилдинг? В первую очередь он неизбежен для тех, кто стремится:

• продвигать свою площадку в поисковой выдаче, потому что качественные бэклинки – один из ключевых факторов ранжирования;
• увеличить объемы трафика, так как внешние ссылки приводят на сайт новых посетителей;

• повысить авторитетность сайта – чем больше качественных ссылок, тем выше доверие к ресурсу;
• улучшить поведенческие факторы, поскольку ссылки с релевантных сайтов увеличивают время пребывания пользователей на сайте и снижают показатель отказов. На примере того же ресторана – к вам приходят лояльные посетители, которым вас рекомендовали те, кому они доверяют. 

Ключевые факторы, влияющие на эффективность линкбилдинга – это:

1. Количество и качество ссылок.
2. Релевантность анкоров (текста ссылки) содержанию страницы.
3. Естественность ссылочного профиля. 
4. Разнообразие источников – блоги, новостные порталы, форумы и т. д.
5. Географическая распределенность: ссылки с разных регионов и стран повышают доверие к сайту.

Значение фактора для Google

Для Google ссылки играют огромную роль. Google представил алгоритм PageRank более 20 лет назад, он оценивал веб-страницы в зависимости от количества ссылок на них с других сайтов. Со временем поисковая система усовершенствовала свои алгоритмы, и теперь учитываются не только количество ссылок, но и их качество, релевантность и даже поведение пользователей на сайте. И хотя в 2014 году PageRank официально прекратил свое существование, но по факту до сих пор жив. Да, мы больше не увидим счетчик PR, но ссылочный вес страницы есть и его все так же учитывают алгоритмы Гугла. Как бы там ни было, а среди E-E-A-T факторов (опыт, экспертность, траст и надежность), критически важных для YMYL-тематики, “Т” как раз-таки означает авторитетность ресурса – то есть бэклинки. А это означает, что правильная стратегия линкбилдинга способна значительно улучшить ваши позиции в поисковой выдаче Google.

Значение фактора для Яндекса

Яндекс также придает большое значение ссылкам, хотя его подход несколько отличается от Google. Для этого поискового гиганта ссылки являются важным, но не решающим фактором, поскольку Яндекс больше полагается на поведенческие факторы и локальный контент. Тем не менее, качественные ссылки помогают алгоритмам определить авторитетность сайта и его полезность для пользователей.

Яндекс в 2014 году даже экспериментировал с исключением ссылок из алгоритмов ранжирования для коммерческих запросов, но спустя два года отказался от этого, вернув ссылки как один из факторов ранжирования.

Какими бывают ссылки

Прежде, чем подробнее рассмотреть линкбилдинг – этапы и практические методы, давайте разберемся, какие существуют виды ссылок и как они влияют на SEO.

Естественные и покупные

• Естественные ссылки – это те, которые другие сайты ставят на ваш ресурс органично, без вашего участия. Например, кто-то признает ваш контент полезным и искренне хочет поделиться им со своей аудиторией. Это наиболее ценные и безопасные для SEO ссылки, так как они выглядят для поисковых систем как настоящие рекомендации.
• Покупные ссылки – это те, за которые вебмастер платит донору и которые так не приветствуют Google и Яндекс. Естественных ссылок можно ждать и не дождаться, в то время, как покупка ссылок остается самым надежным и распространенным методом (особенно если ссылки покупаются на качественных ресурсах).

Анкорные и безанкорные

• Анкорные ссылки – это ссылки с текстом, содержащим ключевое слово или фразу. Например, если вы продвигаете Интернет-магазин одежды, анкорная ссылка может выглядеть так: «купить модную одежду». Анкорные ссылки помогают поисковикам лучше понимать, о чем ваша страница. 
• Безанкорные ссылки – это ссылки, которые привязаны к общим фразам или доменам, таким как «здесь» или «на сайте». Они выглядят более естественно, особенно если их много, и их также ценят поисковики.

Безанкорные линки более предпочтительны, так как поисковикам сложнее распознать факт их покупки. Но полностью отказываться от анкорных ссылок тоже нельзя. В норме соотношение анкорных ссылок должно держаться на уровне 20/80 процентов соответственно. 

Индексируемые и неиндексируемые (nofollow/dofollow)

• Dofollow-ссылки позволяют передавать так называемый «вес» от одного сайта к другому. Это ссылки, которые поисковые роботы учитывают при ранжировании.
• Nofollow-ссылки содержат атрибут nofollow, который говорит поисковым системам не учитывать их при ранжировании. Однако, даже такие ссылки могут быть полезными, так как они могут принести трафик.

Если вы работаете над наращиванием ссылочной массы своего сайта, покупая ссылки на свой ресурс, то время от времени проверяйте их статус. Можно заглянуть в код сайта и найти там свою ссылку или прогнать сайт через специальный инструмент, например Screaming Frog.

«Вечные» и арендованные

• Вечные ссылки размещаются на сайте один раз и остаются там навсегда. Теоретически это более надежный вариант, так как эти ссылки не исчезают, даже если прекращается сотрудничество с партнером. Но на практике никаких гарантий при покупке вечных ссылок не существует – сайт могут просто заблокировать, взломать или, наконец, продать.
• Арендованные ссылки – это бэклинки, которые размещаются на определенное время. Такие ссылки работают только до тех пор, пока за них платят.

Контекстные, баннерные и футерные

• Контекстные ссылки размещаются внутри текста статьи или страницы и выглядят наиболее органично. Они – самые ценные, поскольку интегрированы в смысловую часть контента.
• Баннерные ссылки обычно представлены в виде графического элемента на страницах. С точки зрения SEO, «зашитая» в баннер ссылка воспринимается как реклама, поэтому она менее ценная.
• Футерные ссылки – это ссылки, размещаемые в «подвале» сайта. Сами понимаете видимость таких ссылок. Они находятся далеко от основного контента, но все же могут передавать вес страницы.

5 методов линкбилдинга: краудмаркетинг, сабмиты, аутрич, многоуровневые ссылки, PBN-сети

Линкбилдинг качественными постоянными ссылками – это многогранная стратегия, где много подходов и инструментов. Способ получения внешних ссылок зависит от бюджета и специфики вашего проекта. В этом разделе рассмотрим пять самых популярных методов линкбилдинга.

Крауд-маркетинг

Суть крауд-маркетинга заключается в том, чтобы оставлять ссылки в комментариях, на форумах и в сообществах, где “обитает” целевая аудитория. Главное – ненавязчиво внедрять линки в обсуждения и другие виды пользовательского контента, преподнося их как рекомендацию и не превращая их в агрессивную рекламу. Все просто – вы участвуете в обсуждениях на тематических форумах, блогах и социальных сетях, отвечаете на вопросы, делитесь своим опытом и ненавязчиво упоминаете свой ресурс.

Преимущества:

• Укрепление бренда и повышение лояльности аудитории.
• Естественность для юзеров и поисковиков.
• Возможность получения обратной связи от пользователей.
• Это можно делать бесплатно.

Недостатки:

• Крауд-маркетинг требует значительных временных затрат.
• Многие площадки запрещают оставлять активные ссылки.
• Существует высокий риск бана на форумах за спам. 
• Довольно скучный и монотонный процесс.

Сабмиты

Сабмиты – это процесс добавления вашего сайта в различные каталоги, социальные закладки, базы данных, бизнес-справочники и карты. Этот метод линкбилдинга помогает получить большое количество ссылок, увеличивая охват вашего ресурса. К примеру, вы можете создать профиль на Google My Business и добавить сайт в справочники вроде 2GIS и Yelp, разместиться на площадках типа Reddit или Pinterest. 

Преимущества:

• Это можно сделать быстро и бесплатно (или недорого).
• Можно улучшить локальное SEO за счет регистрации в региональных справочниках.

Способ действительно работает, но не все сайты-каталоги для него подходят. Выбирайте те, которые действительно могут быть полезны для вашей аудитории и имеют хорошую репутацию у поисковых систем.

Аутрич

Аутрич – это прямая договоренность владельцев разных площадок об обмене гостевыми постами или взаимными упоминаниями в контенте. Достаточно найти надежный ресурс с подходящей тематикой и предложить автору разместить вашу статью или ссылку на ваш сайт в обмен на ссылку на его ресурс.

Преимущества:

• Аутрич позволяет получить ссылки с высокоавторитетных ресурсов.
• Возможно построить долгосрочные партнерские отношения с другими проектами.
• Возможен линкбилдинг под бурж, то есть получение обратных ссылок с зарубежных сайтов.

Построение многоуровневых ссылок

Многоуровневые ссылки – это сеть ссылок, которые ведут на основной сайт через промежуточные страницы (платформы второго уровня). В итоге должна получиться цепочка из ссылок, которая замыкается на главном ресурсе. Важно, чтобы платформы первого уровня были максимально трастовыми. В роли площадок второго могут выступать соцсети, форумы, сообщества. Например, вы пишете статью на Medium, которая ссылается на ваш блог в LinkedIn, а уже в блоге находится ссылка на ваш основной сайт. Таким образом, траст передается по такой цепочке и увеличивается на каждом уровне. То есть можно и не добавлять новые бэклинки – дальше система ссылок будет работать автономно.

Преимущества:

• Такие цепочки переходов увеличивают «вес» ссылок.
• Многоуровневые линки выглядят естественно для поисковиков (хотя и такие искусственные схемы построения ссылок поисковые системы могут распознать).

PBN-сети

PBN (Private Blog Networks) представляет собой сеть сайтов, которые существуют с одной целью – ссылаться на основной ресурс, увеличивая тем самым его ссылочную массу. Сайты-доноры обычно создают на старых доменах с «хорошей» историей, они должны иметь смежную тематику с основным ресурсом и выглядеть максимально естественно. Построение эффективной PBN – непростой и небыстрый процесс, и к тому же рискованный. Алгоритмы поисковиков уже достаточно умны, чтобы распознавать такие сетки. 

Преимущества:

• Метод позволяет полностью контролировать процесс получения ссылок.
• Обеспечивает быстрый рост ссылочной массы.
• Нужен хороший бюджет под такой линкбилдинг – стоимость создания PBN начинается от $1000.

«Черные» методы линкбилдинга

«Черные» методы линкбилдинга – это все способы получения ссылок, которые противоречат правилам поисковых систем. Из-за таких действий сайт может сильно пострадать, в том числе совсем вылететь из выдачи:

• Массовая покупка ссылок на биржах (часто дешевых и некачественных).
• Использование программ, которые автоматом спамят форумы, блоги и социальные сети.
• Создание сателлитных сайтов, так называемых ссылочных ферм, передающих ссылочный вес основному ресурсу.
• Скрытое размещение ссылок на страницах (очень мелкий шрифт, ссылки в цвет фона страницы или привязанные к знакам препинания).
• Участие в схемах ссылочного обмена.

«Черные» методы направлены на быструю, но рискованную раскрутку сайта. И хотя они часто приводят к санкциям от поисковых систем, все-равно остаются мега-популярными среди вебмастеров, сеошников и маркетологов. 

Как вебмастера используют линкбилдинг в арбитраже трафика

Линкбилдинг играет важную роль в арбитраже трафика, так как внешние ссылки помогают увеличивать авторитет сайта и привлекать пользователей. Это позволяет минимизировать затраты на рекламу и увеличить доходы от монетизации.

Арбитражникам линкбилдинг преимущества дает следующие: помогает повышать вероятность конверсии, получать больше трафика и обходить конкурентов, продвигая площадку в топ поисковой выдачи по высокочастотным запросам.

Сервисы для SEO-линкбилдинга

Вебмастера и SEO-специалисты используют линкбилдинг-сервисы, которые помогают автоматизировать и упростить процесс наращивания ссылочной массы. Рассмотрим самые популярные:

• Ahrefs – это must have в работе любого вебмастера, один из лучших инструментов для анализа ссылочной массы конкурентов и поиска новых точек роста онлайн-проекта. Сервис предоставляет данные о ссылочном профиле вашего сайта и конкурентов, анализирует анкорные тексты, выявляет новые и утраченные ссылки, а также предоставляет возможности для аудита контента и мониторинга ключевых слов.

• SEMrush – популярный многофункциональный сервис для аудита ссылочного профиля. Он помогает находить новых доноров ссылок, релевантные ключевые слова, оценить их стоимость и конкуренцию, эффективность SEO-стратегии, сравнить свой сайт с конкурентами по различным параметрам, выявить технические ошибки на сайте и предложить рекомендации по их устранению.

• Majestic – специализируется на анализе ссылочного профиля. Он предоставляет подробную информацию о количестве и качестве входящих и исходящих ссылок, позволяет отслеживать изменения в ссылочном профиле и сравнивать его с конкурентами.

• Serpstat – многофункциональная платформа для анализа ключевых слов, аудита сайтов и анализа ссылок. Помогает отслеживать позиции сайта, анализировать конкурентов и выявлять возможности для улучшения SEO-стратегий.

• Rush Analytics – сервис для SEO-аудита, анализа конкурентов, мониторинга позиций и генерации семантического ядра. К тому же здесь можно создавать отчеты по ключевым словам, проверять уникальность контента и анализировать качество ссылок.

Где брать внешние ссылки. Безопасные источники

Теперь рассмотрим основные источники ссылок – относительно безопасные и эффективные. Напоминаем, что любой метод искусственного наращивания ссылочной массы не приветствуется поисковиками. Но тут, как в жизни – возможно все, главное – не “спалиться”.

Дроп-домены

Это “бесхозные” домены, срок регистрации которых истек, и они стали доступными для покупки. Подходящий домен под линкбилдинг – сайт, который не был заподозрен в нарушении правил или запрещенном контенте, имеет высокий Domain Rate.

PBN

Мы уже упоминали о Private Blog Networks – это сеть сателлитов, созданных для размещения ссылок на ваш основной ресурс. Построение PBN – глобальный и достаточно «скользкий» процесс. Поисковые алгоритмы неплохо вычисляют сетки, поэтому сначала надо изучить правила построения PBN, чтобы собственноручно не пессимизировать свою площадку. 

Аутрич

Один из самых безопасных и эффективных методов линкбилдинга – это аутрич, то есть налаживание контактов с другими владельцами сайтов. Вы можете предлагать гостевые посты или обмен ссылками на взаимовыгодных условиях. Никакого криминала в этом нет, вы по факту даже не покупаете эти бэклинки (но потратиться все-равно придется – как минимум, на контент).

Форумы

Форумы и сообщества являются отличной площадкой для крауд-маркетинга. Публикация полезных сообщений и участие в дискуссиях могут приносить естественные ссылки. Такие линки воспринимаются как рекомендации, если внедрять их максимально естественно. Чаще всего они имеют атрибут “nofollow”, но посетителей приводят.

Биржи

Примеры популярных бирж, на которых можно заказать линкбилдинг, то есть покупать и продавать внешние ссылки: Miralinks, PR Posting, GoGetLinks, Gogettop, Blogun, PR.Sape, Referr. Это быстрый способ получить бэклинки, выбрав нужные параметры донора. Из минусов – высокая стоимость и комиссия платформы, а также риск покупки низкокачественных ссылок.

Пресс-релизы

Еще один отличный способ получить ссылки с авторитетных новостных сайтов. Суть в том, чтобы составить интересный пресс-релиз и отправить его на новостные сайты. Распространение новостей о вашем проекте через специальные сервисы поможет поднять узнаваемость бренда и получить естественные ссылки. К тому же, если ваш пресс-релиз заинтересует другие медиа-платформы, он может быть опубликован на многих ресурсах с высоким уровнем доверия. Но это не точно.

Обзоры

Вы можете договариваться с блогерами и владельцами сайтов о создании обзоров или упоминаний вашего проекта. В них должны быть интегрированы ссылки на ваш сайт. Это эффективно, но линкбилдинг заказать у инфлюенсеров и популярных ресурсов – всегда обходится дорого.

Портфолио

Создание портфолио с примерами ваших работ и кейсами – это не только способ продемонстрировать свои достижения, но и возможность получить ссылки с авторитетных сайтов. Этот способ не для любой ниши, но работает неплохо – можно и естественные ссылки получить, и привлечь новых клиентов.

Качественный и интересный контент

Лучший способ получить ссылки – это создавать уникальный и ценный контент, которым люди захотят делиться. Полезные статьи, инфографики, исследования и руководства способны привлекать естественные ссылки.

Крауд-маркетинг

Как уже упоминалось, крауд-маркетинг позволяет бесплатно размещать ссылки в обсуждениях на форумах и в сообществах. Это безопасный метод, если ссылки выглядят естественно и выглядят частью полезного контекста.

Регистрация в каталогах и справочниках

Каталоги и справочники – можно сказать, базовый способ получения внешних ссылок. Для локального SEO особенно полезны региональные каталоги и специализированные справочники.

Заключение

Мы рассказали вам как делать линкбилдинг – что это простыми словами и какие результаты приносит. Важно помнить, что успешный линкбилдинг – это не гонка за количеством, а кропотливая работа над качеством и релевантностью каждой ссылки. Выбирайте правильные методы, строите долгосрочные партнерства и обеспечивайте качественный контент, который заслуживает ссылок.