Что такое тизер, тизерная реклама и зачем это арбитражнику

Тизерная реклама встречается сплошь и рядом, с ней хорошо знаком каждый активный пользователь Интернета. Даже если вам ни о чем не говорит слово “тизер”, это не значит, что вам не попадались витрины тизерных сетей во время Интернет-серфинга. Более того, по ним до сих пор кликают даже те, кто привык к провокационным заголовкам, потому что любопытство часто берет верх над здравым смыслом. И именно поэтому тизерная реклама до сих пор приводит трафик. Эту статью мы посвятили тизерному трафику. Вы узнаете, что такое тизерная реклама, пример как она выглядит, как работает, и стоит ли вложений.

Что такое тизер в арбитраже трафика

Тизерная реклама — это объявления с кликбейтными заголовками и шокирующими изображениями.

“Tease” в переводе с английского означает «дразнить», и в этом главное отличие тизерной рекламы от какой-либо другой — она должна привлекать внимание интригующим контентом.

Чаще всего рекламные тизеры встречаются в соцсетях, онлайн-кинотеатрах, новостных порталах. Кстати, текст рекламного объявления не всегда «желтый». Некоторые тизеры — это вовсе не ложные или шокирующе новости. В таком случае их отличают от контекстной и таргетированной рекламы по интригующему заголовку с долей недосказанности и специфическому баннеру. Тизерная реклама в социальных сетях и на сайтах может быть в видеоформате, в виде карусели, слайдшоу или классического формата с одной картинкой.

Что должно быть в тизере

Обычно тизер имеет смежную тематику с продвигаемым оффером, но не рекламирует его напрямую. В классическом виде тизерное объявление состоит из завлекающего заголовка, краткого описания и изображения. В рунете репутация тизерной рекламы не слишком высокая, поскольку чаще всего она ведет на сайты взрослой тематики, Интернет-магазины 18+ или онлайн-казино. А вот в Tier-1 странах тизерами не брезгуют даже известные бренды. 

Чем отличается тизер от баннера

Тизеры и баннеры похожи и существуют с одной целью – привлекать внимание пользователей и вызывать желание кликнуть. Но принципиальная разница все же есть:

• Во-первых, баннерные и тизерные сети запрашивают разную цену за трафик, так как баннеры занимают больше рекламного места на странице.
• Во-вторых, у тизеров чаще всего кликбейтный формат – в заголовке обычно присутствует что-то интригующее или провокационное, а баннерах все предельно понятно и чаще всего есть даже логотип бренда или изображение товара.

Примеры удачной тизерной рекламы

Чтобы было понятнее что такое тизер и как он должен выглядеть, покажем вам примеры удачной тизерной рекламы:

Что это такое и как работает тизерная сеть

Тизерную рекламу запускают через тизерные сети. Это платформы, объединяющие рекламодателей и владельцев трафика, которые готовы монетизировать свои сайты с тизерной рекламой. Первые платят за размещение рекламных объявлений, то есть доступ к целевой аудитории.

И рекламодателям, и арбитражникам выгодно работать с тизерными сетями по нескольким причинам:

1. Простая настройка и быстрый запуск. Запустить тизерную рекламу можно достаточно быстро, если готов рекламный контент.
2. Большой выбор вертикалей. Многие тизерные сети допускают любые направления рекламного контента, в частности адалт, онлайн-казино, ставки.
3. Большие объемы трафика по сравнительно невысокой цене. Реклама в тизерной сети может быть основным и дополнительным каналом и приводить до 25% трафика.

Заработок на тизерных сетях подразумевает пассивный доход от собственного ресурса и арбитраж трафика. Если у вас есть своя онлайн-площадка с хорошей посещаемостью, можно подключиться к рекламной сети и монетизировать ее с тизерной рекламой так же, как с пушами или баннерами. Если своего онлайн-ресурса нет, можно закупать трафик в тизерной сетке и лить на любые офферы или смартлинки.

Для рекламодателей, медиабайеров и арбитражников схема заработка на тизерном трафике одна:

1. Генерирование рекламного контента для привлечения трафика на целевую страницу, сайт, приложение, блог.
2. Публикация тизерных объявлений в различных форматах на своих или чужих площадках, через сеть или напрямую.
3. Получение вознаграждения от рекламодателя за клики по тизеру или другое целевое действие.

Тизерные сети заточены под разные тематики, и это один из главных критериев выбора подходящего сервиса. Для рекламодателя это гарантия того, что его рекламное объявление будет откручиваться релевантной аудитории. В зависимости от аудитории, есть тизерные сайты, на которых присутствует реклама 18+ и такие, где таковой не встретишь. Например, если продвигаемый оффер относится к категории «для взрослых», тизерная сеть должна пропускать смелый контент (иначе креативы не пройдут модерацию).

Новостная тизерная сеть подходит для рекламы офферов, рассчитанных на широкую аудиторию. Кстати, высокую кликабельность показывают тизеры именно на развлекательных и новостных площадках, а также на сайтах с обзорами электроники и контентом для женской аудитории.

Как создать тизерную рекламу

Алгоритм запуска тизерной рекламы на разных платформах практически не отличается и состоит из таких этапов:

1. Выбор тизерной сети. 
2. Регистрация, создание профиля рекламодателя.
3. Создание тизеров.
4. Настройка и запуск рекламной кампании.

Арбитраж трафика через тизерные сети оправдает ожидания, если привлечь внимание пользователя, вызвать интерес заголовком и “прогреть” основным текстом. Перед тем, как настроить тизерную рекламу, нужно подготовить несколько эффективных креативов. Чтобы поднять кликабельность, используйте такие подходы:

1. Пообещайте выгоду – пользователь должен понять, что он может упустить. Это может быть как хорошая скидка на товар, так и решение актуальной проблемы с акцентом на конкретный срок. 
2. Манипулируйте общеизвестными фактами и медийными личностями, но в пределах разумного, не перегибайте с кликбейтом.
3. Предлагайте решение проблемы, о котором якобы раньше никто не знал (“врачи не смогли долго скрывать”, “секрет похудения оказался очень простым”).
4. Вызывайте эмоции с помощью кликбейтных выражений типа “ученые были в шоке…”.
5. Покажите пользу и перспективу легкого решения насущной проблемы (“похудеть поможет только один продукт”).

Тизерная реклама в первую очередь должна цеплять. Откажитесь от шаблонных фраз и стоковых изображений. Лучше подумайте, какие боли потенциального лида может закрыть продукт и как его грамотно преподнести. 

Многое зависит от лендинга или “прокладки”. Здесь нужно не просто удержать пользователя, на данном этапе воронки остается прогреть его и конвертировать. От качества страницы с оффером зависит решение пользователя – выполнить целевое действие или закрыть вкладку. На данном этапе миссия рекламного объявления уже выполнена, но все же имеет значение, с каким настроением юзер кликнул по нему. Поэтому задача тизера состоит в том, чтобы подвести его к такому состоянию, в котором он будет готов совершить целевое действие здесь и сейчас. Надо понимать, что вероятность сумасшедшего успеха первого случайного тизера ничтожно мала. Чтобы найти тот самый рабочий креатив, который покажет отличные результаты, придется  протестировать немало изображений, текстов, заголовков, объединив самые эффективные в одну связку. В принципе, ничего нового и сверхъестественного от арбитражника здесь не требуется – все та же оптимизация рекламной кампании, без которой, увы, чуда не произойдет.

Сколько стоит тизерная реклама

Если рассматривать источники трафика под арбитраж, тизерные сети – это один из самых доступных каналов. За тизерный трафик арбитражники в среднем платят от 4 до 50 центов. Если арбитражника интересует тизерная реклама – цена за клик станет главным критерием выбора платформы, но не всегда рекламодатели выбирают минимальную ставку. В партнерских сетях чаще используют такие стратегии продвижения тизеров:

1. Устанавливают максимальную цену за клик и постепенно снижают ее с ростом числа кликов.
2. Определяют минимальную стоимость клика, сделав упор на количество, а не качество. В рамках рекламной кампании запускают сразу много креативов, которые собирают немного кликов, но за счет количества все же выходят на хороший результат.
3. Придерживаются средней стоимости клика и запускают кампанию с небольшим набором рекламных креативов.

В тизерных сетях используются разные ценовые модели – с оплатой за клик или за 1000 показов объявления. Рекламодателю, разумеется, более рационально платить за клик, а не за просмотр. Кроме модели оплаты и ставки, затраты на тизерную рекламу зависят от сроков и масштабов рекламной кампании. Но в любом случае она обходится дешевле, чем контекстная или баннерная реклама.

Лучшие тизерные сети для рекламодателя

Предлагаем обзор тизерных сетей с приемлемыми условиями и разными возможностями. Здесь и отечественные и бурж тизерные сети, которые неплохо зарекомендовали себя на рынке. 

Kadam

Kadam – тизерная сеть, существующая на рынке 10 лет, с мощным таргетингом (по интересам, устройствам, операторам), автоматической оптимизацией и A/B-тестированием. Из плюсов  можно отметить доступные цены, высокое качество трафика, удобный интерфейс. При этом в Kadam небольшой охват и недоступен контекстный таргетинг.

Redtram 

Redtram – тизерная сеть, заточенная под товарку и новости. Стоимость клика зависит от гео и категории товара, есть разные способы оплаты, возможность обмена трафиком и разрешен адалт. 

MarketGid (MGID)

Стабильный нетворк предлагает трафик в разных рекламных форматах, ретаргетинг и API. Платформа существует около 14 лет, здесь достаточно высокая конкуренция, сложная система оплаты.

PropellerAds

PropellerAds на рынке трафика не менее 9 лет. Это полноценная партнерка с CPA-офферами, эффективными инструментами, разными форматами рекламы, адалтными площадками и мультивалютной системой оплаты. Но эта платформа ориентирована на профи, новичкам здесь поначалу может быть некомфортно.

DirectAdvert

Одна из крупнейших тизерных сетей с точным таргетингом и неплохой репутацией. Сервис существует более 14 лет, предлагает контекстный таргетинг, ретаргетинг, API. Здесь более 15000 площадок с активной аудиторией, но реклама “взрослого” контента запрещена. 

Трудно объективно сказать, какая лучшая тизерная сеть для рекламодателя. Есть сервисы, которые достаточно давно существуют на рынке и имеют хорошие отзывы. Но не каждая подойдет лично вам по функционалу или ценовой политике. Популярные тизерные сети – лучшие,  но не универсальные. Ориентируйтесь на свои цели, бюджет и специфику вашей связки, тестируйте разные сервисы и ищите самый комфортный и выгодный вариант.

Арбитраж трафика через тизерные сети

Тизеры уже успели заслужить не лучшую репутацию у пользователей, а тизерный трафик часто называют дешевым и низкосортным. Но если по кликбейтным объявлениям кликают, то все остальное уже не имеет значения. Если мы говорим про арбитраж трафика, тизерные сети были и остаются популярным источником. Давайте посмотрим на все “за” тизерного трафика:

1. Минимальные требования к тизерным объявлениям позволяют рекламировать офферы, которые нельзя открыто продвигать с помощью контекстной и таргетированной рекламы. Тизерная сеть – это отличный способ продать все, что не запрещено законом.
2. Низкая стоимость клика – это возможность запустить кампанию с 1 долларом на счету.
3. Высокий CTR у правильных тизеров – народу сложно удержаться от клика по интригующим заголовкам тизерной рекламы.
4. Гибкий таргетинг – тизерную рекламу можно нацелить на свою целевую аудиторию, выбрав гео, возраст, пол браузер, тип устройства юзера и т. д.
5. Небольшие расходы на создание рекламного контента. Чтобы создать успешные тизеры, необходимо проанализировать целевую аудиторию и найти к ней правильный подход. Здесь можно обойтись без копирайтеров и дизайнеров, все можно сделать в рамках интерфейса тизерной сети. Выбирайте платформы, которые предоставляют пул инструментов для создания тизерных объявлений.

Работа с тизерными сетями простая, интерфейс понятен даже новичкам, а низкая цена трафика нивелирует минусы. Кстати, о недостатках тизеров вам тоже стоит знать:

1. Чувствительность к блокировщикам рекламы. Пользователи устали от навязчивой рекламы, многие используют AdBlock и подобное ПО, чтобы не видеть ее. Но тут не все так плохо – некоторые тизерные сети предлагают скрипты для обхода блокировщиков.
2. Видимость рекламы снижается за счет большого количества объявлений. Тизеры публикуют блоками, рекламодателям сложно привлекать внимание. Пользователь может пропустить оффер, даже если он априори в нем заинтересован.
3. Накрутка переходов тизерными сетями. Чтобы скорее освободить рекламное место для других тизеров, владельцы таких платформ подключают ботов, которые накручивают переходы. Для арбитражника это слив бюджета вникуда.
4. Трудности с продвижением офферов под узкую аудиторию. Реклама в тизерных сетях нацелена на широкую аудиторию, даже с учетом низкой цены за клик не стоит “стрелять из пушки по воробьям”.
5. Большая доля “холодного” трафика. По тизерам кликает достаточно много пользователей просто из любопытства или случайно. Чтобы минимизировать эту аудиторию, надо поработать над качеством целевой страницы (или транзитки) и подобрать такой оффер, от которого будет трудно отказаться.
6. Плохая репутация тизеров. Об этом мы уже упоминали – более половины людей, однажды кликнувших по тизерной рекламе и попавших на бесполезную спамную помойку, разочаровались и ассоциируют её с “желтой” прессой.

Выводы

Теперь вы достаточно знаете про тизер – что это и как они работают.  Рекламные тизеры стоит использовать в арбитраже трафика в том случае, если оффер ориентирован на широкую аудиторию и имеет ограничения для продвижения с помощью контекстной, таргетированной, баннерной и другой рекламы на площадках с более жесткими требованиями к рекламному контенту. Если же у вас обычный “белый” оффер, тизерная реклама – это, скорее, дополнительный инструмент привлечения трафика, нежели основной.