Что такое диплинк и зачем он арбитражнику

Вечная боль всех владельцев коммерческих аккаунтов — это борьба за конверсии. Опытный вебмастер хорошо знает, как количество действий влияет на готовность юзера совершить целевое действие. Персонализация сделала свое дело – сегодня пользователи максимально ленивы, они привыкли к тому, что реклама сама их находит, поэтому вероятность конверсии снижается с каждым дополнительным шагом. Сократить conversion flow можно с помощью deeplink – мощного инструмента для повышения конверсии. Возможно, ранее вы не слышали, что такое диплинк, но поверьте – вы регулярно с ним встречаетесь и пользуетесь им.

Что такое Deeplink

В переводе с английского deeplink — это глубинная ссылка, то есть гиперссылка, направляющая юзера не на страницу браузера, а на определенный контент/раздел сайта или в мобильное приложение. Сам механизм существует давно и по-большому счету с самыми простыми диплинками мы встречались и ранее, когда переходили с главной страницы на внутренние разделы по прямой ссылке, то есть в один клик. 

На самом деле, мы чаще всего в повседневности пользуемся именно такими глубокими ссылками. На десктопе их механизм гораздо проще, чем в мобильных устройствах. На смартфонах вместо ссылки может загружаться главная страница сайта. В таком случае, чтобы попасть на нужную страницу и совершить какое-либо действие, пользователю придется снова залогиниться или выполнить поиск по приложению, скопировав логин из ссылки. Именно так коммерческие аккаунты теряют трафик, потому что далеко не каждый юзер захочет делать лишние движения (ну, разве что, он сильно заинтересован). Диплинки снижают потери трафика, их интегрируют в QR-коды, используют для удобства взаимодействия с сайтом и получения информации о пользователях. Но пока нас интересует, что такое диплинки для арбитражника. Поэтому далее будем рассматривать deeplink, как инструмент работы с мобильным трафиком и приложениями социальных сетей.

Какие виды диплинков существуют

У диплинков есть небольшая классификация. Исходя из условий использования различают: 

1. Обычные диплинки – они ведут на определенный раздел сайта или приложение (если оно установлено в устройстве пользователя). Без них открывался бы стандартный браузер.
2. Отложенные диплинки направляют юзеров на конкретные разделы вашего приложения, которое уже есть в их устройстве. Если такового еще нет, то пользователь сначала попадает в “стор”, то есть магазин приложений App Store или Google Play, где можно установить прилу. И это не всегда хорошо, так как здесь надо быть уверенным в том, что юзер сможет (и захочет) устанавливать приложение. Бывает так, что в устройстве нет свободного места для него, и очень маловероятно, что пользователь именно сейчас займется очисткой памяти устройства. Поэтому отложенные диплинки больше подходят для рекламы приложений. Также их можно использовать, когда очень высока вероятность наличия приложения у большинства посетителей. Отложенные диплинки неактуальны для устройств на операционных системах iOS «моложе» 14 серии, поскольку Apple запрещает их использование.
3. Контекстные диплинки работают так же, как отложенные, но дополнительно собирают статистику переходов.
4. Мобильные диплинки, исходя из используемой операционной системы, выполняют задачи в соответствии с определенным протоколом: Apple Universal Links – для iOS и Android App Links – для Android. Визуально диплинк выглядит так же, как ссылка с http://, только прикрепленная к приложению. По этой ссылке будет проверяться наличие приложения в источнике. Если система его обнаружит, то оно будет загружено на мобильное устройство пользователя.
5. Схема URI позволяет направлять пользователей внутрь нужного раздела собственного приложения. В данном случае ссылка будет начинаться не с привычных http:// или https://, а с собственного названия “lospollos://“. Обратите внимание, если приложение отсутствует в устройстве пользователя, то диплинк не сработает. А при создании одинаковых адресов могут возникать конфликты между прилками. URI это что-то вроде браузера внутри приложения, в котором ссылки имеют имеют внутренний путь.

Для чего диплинки используют в арбитраже трафика

Диплинки в арбитраже трафика используются в рекламных кампаниях Facebook, Instagram, TikTok и др. платформ. В глубинную ссылку зашивают нужные параметры, которые потом будет считывать приложение. Допустим, юзер увидел рекламу с кнопкой «забрать бонус» и заинтересовался. Кликнув по ней, пользователь попадает на определенную страницу приложения и считывает код, который позволит ему воспользоваться бонусом после регистрации, депозита или другого целевого действия. Часто партнерки предоставляют аффилиатам глубинные ссылки, но все-равно вебмастеру полезно знать, как сделать диплинк самому.

Deeplinks – что ещё они умеют

Функционал глубинных ссылок позволяет выполнять такие задачи: 

• переадресовать пользователя не на страницу в браузере, а в мобильное приложение;
• интегрироваться в QR-коды, чтобы собирать информацию и экономить время юзеров;
• перенаправить посетителей на определенный раздел сайта вместо главной страницы;
• хранить данные о кликах, переходах, тарифах в пределах сервиса, где был создан диплинк;
• индексироваться поисковыми системами.

Отслеживая путь лидов с помощью диплинков, можно:

• создавать эффективные  маркетинговые стратегии;
• запускать рекламные кампании и привлекать новых юзеров;
• переводить десктопный трафик в мобильный;
• приводить лиды из sms-сообщений, баннеров push-уведомлений и электронных писем;

Также диплинки позволяют юзерам отправлять друг другу предложения установить приложение по ссылке или ссылки на определенный товар или контент. 

Недостатки  диплинков

Диплинки — это топовый инструмент для улучшения пользовательского опыта. Но у каждого инструмента есть свои нюансы и недостатки, и глубокие ссылки — не исключение. 

• Во-первых, они выглядят непривлекательно и подозрительно. Длинные и неразборчивые URL ассоциируются у пользователей с фишингом. Тут на помощь приходят сервисы для сокращения ссылок. Второй вариант — использовать прокладку с коротким и человекопонятным URL. 
• Во-вторых, чтобы настроить URI, нужны определенные технические навыки.
• В-третьих, приложения должны поддерживать функционал глубинных ссылок, чтобы регулярно их использовать. И сами приложения тоже требуют поддержки.

Впрочем, это все необязательно, если бюджет позволяет нанять специалиста.

Надо отметить, что в работе диплинков случаются сбои, когда диплинк не ведет на нужную страницу, а реклама продолжает бессмысленно откручиваться. В Фб, например, запросто могут заблокировать рекламный кабинет за использование глубоких ссылок. 

В документации Meta обозначено, что для использования в Фейсбук deeplink рекомендуется включить отслеживание установок и использовать Facebook SDK (для отложенных диплинков). При этом в iOS глубинные ссылки работают исключительно в рекламе, в приглашениях к установке приложений их нельзя реализовать.

В данном случае рекомендуем запускать рекламную кампанию внутри приложения через блок “Продвигать”. При продвижении личного аккаунта важно использовать опцию “реклама профиля”. Проще говоря, лучше не играть с огнем и соблюдать правила использования диплинков на любой платформе.

Как сделать диплинк самому

Диплинки должны соответствовать правилам создания обычных ссылок. Существует много сервисов для создания диплинков, в некоторых из них даже можно создавать мультиссылки с кнопками, электронные визитки и микролендинги.

Генератор диплинка

Создание диплинков с помощью популярных сервисов происходит буквально в полтора шага:

1. Выбрать генератор deeplink. Самые популярные сервисы сегодня: BMBE Deeplink, Google Firebase, AppsFlyer, Jusl, Branche, Deeplinkr. 
2. Вставить скопированную ссылку в форму и получить deeplink.

Второй способ создания диплинков — вручную. Глубинные ссылки можно написать самостоятельно, имея навыки работы с кодом.

Рассмотрим несколько сервисов, которые помогут быстро сгенерировать диплинк для Инстаграм, Facebook, Telegram и других социальных площадок, чтобы вы могли выбрать лучший.

Hoversignal

В сервисе можно без регистрации и совершенно бесплатно создать диплинк (Инстаграм, Telegram или Whatsapp). Ссылка будет содержать информацию о местоположении юзера, источнике трафика, переходах, конверсиях.

Здесь достаточно скромные возможности аналитики, но есть возможность создания QR-кодов. При этом основное направление сервиса заключается в создании виджетов, но чтобы воспользоваться этой опцией, нужно оплатить подписку. Создавать диплинки можно и с бесплатным тарифом, правда, в ограниченном количестве.

Branch.io

Один из самых продвинутых сервисов для создания глубоких ссылок с мощным функционалом, гибкими настройками, пулом инструментов по управлению диплинками и подробной аналитикой. Сервис заточен исключительно под создание deeplink и большая часть функций недоступна для бесплатного тарифа.

Instaplus

У сервиса достаточно узкая специализация, и единственная площадка, под которую можно создать диплинк – Инстаграм. Кроме создания глубоких ссылок, здесь множество платных инструментов для продвижения. Чтобы делать диплинки, придется выбрать платный тариф после 5-дневного триала.

Jusl / JuslBot

Бесплатный сервис с простым интерфейсом. Для каких площадок можно сделать диплинк: Инстаграм, ТикТок, Телеграм и др. соцсети и мессенджеры. Достаточно просто загрузить конечную ссылку и получить готовый диплинк-микролендинг. Сервис полностью бесплатный, но отчасти неудобен из-за отсутствия личного кабинета.

BMBE Deeplink

Платформы, для которых этот сервис позволяет создать диплинк: Facebook, Vkontakte, YouTube, Telegram, TikTok. Здесь можно создавать глубокие ссылки под сторки для Android и iOS-устройств. В рамках триала доступно 500 кликов, для регистрации нужно подтвердить номер телефона, а еще этот генератор диплинка не позволяет подключать собственные домены.

Deeplinkr

Поддерживает практически любой магазин приложений, соцсеть, мессенджер и сервис, позволяет сделать диплинк для Instagram, Telegram, Snapchat, Twitter, Google Maps, Spotify, WhatsApp, Facebook, Viber, Odnoklassniki, TikTok, Pinterest, YouTube в Deeplinkr можно создавать бесплатно, но для бесплатного тарифа доступно 500 кликов и возможность подключения одного домена.

Выводы

Диплинки позволяют сократить путь юзеров, отправляя их сразу в приложение, на определенный контент или раздел вашего сайта. Их реализация не бьет по карману арбитражника, более того – для создания глубоких ссылок можно использовать бесплатные инструменты. Многие из них заточены под определенную платформу, и в рамках платных тарифов предоставляют статистику залива и предлагают разные фичи для продвижения аккаунтов – типа автолайкинга, автоотписок и др. Обязательно протестируйте этот инструмент арбитражника.