Что такое Библиотека рекламы Meta и как её использовать: полное руководство

Интернет-маркетинг — это динамичная и многогранная сфера, где успех во многом зависит от грамотного анализа и своевременной адаптации под текущие тренды и настроения аудитории. Маркетологам и арбитражникам важно не просто создавать эффективные рекламные кампании, но и следить за конкурентами, изучать их подходы и постоянно оптимизировать свои стратегии.

Библиотека рекламы Meta (она же библиотека рекламы facebook) решает эту задачу, становясь своего рода “биноклем”, через который можно наблюдать за конкурентами.

В этой статье подробно расскажем, что это за инструмент, и как его использовать для создания сильных рекламных стратегий.

Что такое Библиотека рекламы Meta?

Библиотека рекламы Meta – это огромный бесплатный архив всех активных и завершенных рекламных объявлений, которые крутятся в экосистеме Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network и других площадках, принадлежащих компании Meta. 

Зачем нужна Библиотека рекламы и как она работает

Для рекламодателей эта платформа как открытая книга или банк, где записаны все ходы конкурентов. Здесь можно отследить, какие креативы они используют, на какие аудитории таргетируются, какие тексты пишут и многое другое. Кроме того, можно использовать Библиотеку рекламы Meta, отталкиваясь от обратного: подсмотреть, как делать не надо. 

Зачем Meta понадобилось делать такую открытую платформу? Дело в том, что пользователи и регулирующие органы требовали большей прозрачности от социальных сетей, в связи с чем руководство компании решило, что открытый доступ к рекламным объявлениям повысит доверие к платформе и укрепит репутацию. Сервис был запущен в 2018 году, став достойным ответом на повышенные требования к открытой рекламной политике. Отчасти этот шаг помог реабилитировать репутацию компании после скандала с утечкой пользовательских данных. 

Фб библиотека работает предельно просто, собирая информацию обо всех рекламных кампаниях, которые запускаются в сети Meta. Бесценный плюс сервиса — возможность фильтровать объявления по многим критериям: ключевым словам, брендам, регионам, форматам и т. д. Любой желающий может зайти на сайт платформы и, введя в строку поиска название бренда или тематику, получить полный доступ к объявлениям, которые запускались или запускаются здесь и сейчас. Всё это доступно бесплатно и без регистрации.

Преимущества использования Библиотеки рекламы Meta

Главное преимущество Библиотеки — это возможность просматривать и анализировать активные кампании в режиме реального времени даже без создания аккаунта на Facebook. И это не просто хранилище объявлений, а мощный инструмент для маркетологов. С ним вы можете:

• Анализировать конкурентов для понимания – что у них сработало, а что – нет. Доступ к чужим рекламным стратегиям помогает оптимизировать собственные кампании.
• Получать свежие идеи для продвижения своих кампаний.
• Отслеживать тренды, чтобы быть в курсе актуальной ситуации на рынке digital-рекламы. В частности, исследовать популярные форматы, тексты и креативы.
• Контролировать соблюдение рекламной политики конкурентами – проще говоря, убедиться, что они играют по честным правилам. 

Преимущества использования сервиса заключаются в том, что:

1. Фейсбук библиотека бесплатна и доступна каждому.
2. В ней можно найти практически любое рекламное объявление, которое когда-либо откручивалось в сети Meta. Здесь видны все рекламные кампании брендов — как текущие, так и завершённые.
3. Интерфейс библиотеки интуитивно понятен и не требует специальных навыков.
4. Библиотека Мета предоставляет инструменты для глубокого анализа рекламных кампаний.
5. Платформа работает легально и открыто, предоставляя доступ к информации для маркетологов, рекламодателей и даже незарегистрированных пользователей.

Как маркетологу использовать Библиотеку рекламы для анализа конкурентов?

Маркетологи могут использовать слабые и сильные места кампаний конкурентов, которые они смогли обнаружить с помощью Библиотеки рекламы Meta. Допустим, ваш конкурент активно продвигает тот же продукт или услугу, что и вы. Как минимум, вы сможете увидеть, какие форматы объявлений он выбирает, как взаимодействует с аудиторией и как часто обновляет креативы.

Давайте разберем поэтапно, как можно полноценно использовать Библиотеку рекламы для достижения своих маркетинговых целей.

Выяснение, на каких рекламных платформах размещаются конкуренты

В Библиотеке Фб можно увидеть, на каких площадках Мета размещается реклама: Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network. Для этого просто введите название компании-конкурента в строку поиска. Что это даст? Для начала вы поймете, какие каналы наиболее эффективны для вашей целевой аудитории и не будете тратить ресурсы на остальные. Или наоборот — обнаружите для своего оффера неотжатый канал.

Определение подходящих форматов и типов объявлений

Определите, какие форматы объявлений чаще всего используют конкуренты (статические изображения, видео, карусели и т. д.). Например, если подобный оффер продвигают с помощью видео-рекламы в Instagram, возможно он лучше всего конвертирует вашу целевую аудиторию. Сравните, с какими форматами объявлений лучше взаимодействует аудитория у конкурентов и используйте их. 

Анализ контента и креативов конкурентов

Обращайте внимание на дизайн, цвета, шрифты, которые используются в креативах. Проанализируйте заголовки, описания и призывы к действию — важно понять УТП конкурентов. Что они используют — короткие сообщения, длинные описания или акцентируют внимание на конкретной выгоде.

Отслеживание рекламных трендов и новых подходов

Ищите объявления по темам, которые актуальны для вас. Обращайте внимание на новые форматы объявлений и креативные решения. Как мы уже подчеркивали, регулярный мониторинг Библиотеки рекламы Фб позволяет выявлять тренды. Вы можете следить за популярными в вашей вертикали форматами, креативами и подходами, которые уже тестируют другие. Например, в 2023 году многие бренды начали активно использовать вертикальные видео для охвата мобильной аудитории в Instagram Stories и Reels.

Поиск и фильтрация объявлений в Библиотеке рекламы

Библиотека реклама Фейсбук предлагает удобные фильтры, чтобы быстро находить нужные объявления. Вы можете искать рекламу по категориям, датам, регионам и другим параметрам.

Как искать рекламу по ключевым словам, брендам и тематикам

Для поиска нужной рекламы достаточно ввести ключевые слова. Чтобы использовать прямой поиск, введите ключевое слово или название бренда в поисковую строку. В рамках расширенного поиска используйте кавычки для точного совпадения фразы и знак минус для исключения слов из результатов. Можно использовать тематический поиск, просто выбрав интересующую вас категорию или тематику из предложенного списка. Результаты выглядят так:

Поиск рекламы по ГЕО и языку

Facebook библиотека рекламы позволяет искать объявления по географическим регионам и языкам. Это полезно, если вы планируете продвигать оффер в нескольких гео. В Библиотеке используйте геотаргетинг (укажите страну, регион или город, в котором откручивается реклама) и языковые фильтры (выберите язык, на котором создано объявление).

Просмотр активных и завершенных кампаний конкурентов

Как мы уже говорили, Фейсбук библиотека рекламы дает возможность мониторить как текущие, так и завершенные рекламные кампании. Вы можете не только оценить текущие стратегии конкурентов, но и найти предыдущие, которые принесли хорошие результаты ранее. Примените фильтр по статусу и сравните активные и завершенные кампании, чтобы понять, какие подходы работают лучше.

Как еще можно анализировать объявления конкурентов с помощью Библиотеки рекламы

Библиотека рекламы Meta поможет найти целевую аудиторию под ваш оффер. Для этого достаточно проанализировать, на какую аудиторию рассчитаны объявления конкурентов. Обязательно сохраняйте ссылки на интересные объявления, чтобы отслеживать их изменения. Переходите по ссылкам из объявлений, чтобы увидеть, на какие страницы они ведут. На примере того же Favored, реклама ведет на преленд (у которого, как видим, проблемы с адаптивной версткой), затем на сторку:

В рамках создания промо-материалов сервис дает следующие возможности.

Изучение рекламных стратегий и связок конкурентов

С помощью данного сервиса можно «палить» не только элементы, а целые связки конкурентов: узнать какие продукты или услуги продвигаются одновременно, какие УТП используются в кампаниях и как бренды выстраивают коммуникацию. Попробуйте понять, какую стратегию продвижения используют конкуренты (брендинг, лидогенерация, продажи). Посмотрите, какие креативы и тексты используются в связках с определенными целевыми аудиториями. 

Определение сильных и слабых сторон объявлений

Сравнительный анализ помогает создавать конкурентоспособные объявления для успешных кампаний. Сопоставьте свои объявления с объявлениями конкурентов. Выделите то, что отличает ваши уникальное торговое предложение от других. 

Подбор эффективных креативов для ваших кампаний

Библиотека Мета подобно спай-сервисам — это идеальный инструмент для поиска вдохновения и идей для новых креативов. Анализируя чужие объявления, вы сможете создавать более сильные креативы для своих кампаний. Используйте креативы конкурентов как источник вдохновения для своих идей. Но не копируйте чужие объявления, а адаптируйте их под свои кампании. 

Обратите внимание, если ваш конкурент часто меняет креативы — это может сигнализировать о тестировании различных подходов. Вы можете просто наблюдать и анализировать, какие креативы «зашли» лучше всего.

Как скачать и сохранить креативы из Библиотеки рекламы

Еще одна прелесть Библиотеки Фейсбук состоит в том, что маркетологам и арбитражникам ничего не мешает сохранять ссылки на объявления или делать скриншоты для дальнейшего анализа. Так можно сформировать собственный архив для изучения подходов и стратегий. Это можно сделать, используя:

• Скриншоты — самый простой способ, правда, не всегда удобный для дальнейшей работы.
• Специальные инструменты позволяют сохранять креативы в высоком разрешении.
• Браузерные расширения, которые позволяют скачивать изображения и видео с веб-страниц.

Легальный способ использования креативов из Библиотеки

Копирование чужих рекламных материалов запрещено законами об авторском праве. Но при этом использование Библиотеки для вдохновения и анализа стратегий — абсолютно законно. Кликнув на “Информация об объявлении”, получаем исчерпывающую информацию о нем:

Мы призываем вас уважать авторские права и не использовать чужие промо-материалы для своих целей. Уникализируйте рекламные креативы, улучшайте, создавайте свои оригинальные объявления. Помните, что даже самые успешные связки рано или поздно выгорают и нуждаются в оптимизации. Всегда есть шанс «снять сливки» с новой аудитории — пробуйте тестировать офферы на новых площадках, а не просиживать на отжатых. 

Полезные инструменты для работы с объявлениями

Возьмите на заметку несколько инструментов, которые помогут вам эффективно работать с данными из Библиотеки рекламы и собственными рекламными объявлениями:

• AdEspresso — это популярная платформа для создания, оптимизации и анализа рекламных кампаний на Facebook и Instagram. Она предлагает интуитивно понятный интерфейс и удобные функции для A/B-тестирования, что особенно полезно при работе с креативами. AdEspresso помогает выявить самые эффективные объявления и оптимизировать их. С помощью этой платформы можно не только тестировать различные изображения и тексты, но и анализировать поведение аудитории, чтобы понять, какие форматы работают лучше.
• Facebook Ads Manager и Google Analytics – незаменимые помощники для анализа эффективности собственных кампаний. Ads Manager дает подробную статистику по всем показателям (охват, вовлечённость, клики и т.д.). Google Analytics собирает данные о поведении пользователей, обеспечивает интеграцию с рекламными кампаниями Meta.
• SEMrush — один из самых востребованных инструментов для комплексного анализа конкурентов. Помимо SEO и SEM, SEMrush дает возможность анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных сетях и других платформах. Он поможет вам понять, какие ключевые слова и объявления приносят наибольшую конверсию. SEMrush особенно полезен для анализа текстовых объявлений и контекстных кампаний, но может быть адаптирован и для работы с данными из Библиотеки рекламы Meta.
• Ahrefs — must have для маркетолога. Сервис предоставляет исчерпывающую информацию о веб-ресурсах — бэклинках, органическом поиске, платной рекламе в поиске (включая информацию о форматах объявлений), ключевых словах и конкурентах.
• SimilarWeb инструмент, который позволяет анализировать трафик сайтов, его источники, ключевые слова и конкурентов.
• SpyFu фокусируется на анализе платной рекламы, ключевых слов и органического поиска. Это достаточно мощный инструмент для анализа конкурентов, который позволяет узнать, какие объявления работают у ваших соперников в Google и Bing. Хотя он не поддерживает платформу Meta напрямую, SpyFu полезен для поиска данных о контекстной рекламе и стратегиях конкурентов в поисковых системах. Это может дополнить информацию, полученную из Библиотеки рекламы Meta, и дать вам целостное представление о рекламной стратегии ваших конкурентов.
• BigSpy — это один из мощных шпионских инструментов для анализа рекламы. С его помощью можно отслеживать объявления на Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и других популярных платформах. BigSpy позволяет увидеть, какие креативы используют конкуренты, какие форматы у них работают лучше и как часто они обновляют объявления. Инструмент также предоставляет подробную информацию по хэштегам и ключевым словам, что поможет выявить актуальные тренды.
• Swiped.co — это коллекция успешных рекламных объявлений, кампаний и лендингов из разных отраслей. Здесь собраны образцы лучших креативов и текстов, которые можно использовать в качестве вдохновения для собственных кампаний. Это не классический аналитический инструмент, но Swiped.co вполне может помочь при разработке новых идей и концепций для ваших креативов.

Для работы с собственными рекламными объявлениями вам пригодятся:

• Графические редакторы (например, Adobe Photoshop, Canva).
• Видеоредакторы (Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro), если вы планируете создавать видеорекламу.

Canva и Crello — два самых популярных инструмента для создания визуальных креативов. Они содержат огромное количество шаблонов для социальных сетей, включая рекламу для Facebook и Instagram. Эти платформы помогают маркетологам быстро создавать яркие и привлекательные объявления без помощи дизайнеров. То есть, если вам понравился креатив конкурента в Библиотеке рекламы Meta, с помощью этих инструментов вы можете воплотить такие же идеи, используя аналогичный стиль и дизайн.

Выводы

Мы показали вам, насколько мощный инструмент доступен каждому вебмастеру, и как выжать из него максимум. Не готовы тратиться на спайтулзы – велком в Библиотеку Meta. Грамотно используйте ее для анализа конкурентов, поиска крутых идей и создания эффективных рекламных материалов.