AI и создание контента для сайтов

Artificial Intelligence (искусственный интеллект) лежит в основе алгоритмов поисковых систем. Чтобы сегодня “понравиться” поисковикам и занять почетное место в ТОП-выдаче нужно знать принципы работы AI. Многие современные сеошники тестируют идею того, что максимально угодить роботу может только робот, который будет решать задачи по поисковой оптимизации. 

AI может анализировать производительность ресурса, разрабатывать эффективные стратегии на основе показателей конкурентов и эталонных данных ниши. Более того, с помощью инструментов на основе AI можно создавать контент – бесплатно и эффективно. “А как же душа?” – спросят контент-мейкеры. И будут правы. “Универсальной стратегии SEO-продвижения не существует!” – скажут перфекционисты. И тоже не ошибутся. 

Что же тогда AI: путь к глобальной автоматизации или ко мнимому успеху и неминуемой пессимизации?

Как создавать контент, используя AI-сервисы?

Искусственный интеллект помогает автоматизировать множество задач по созданию сайта – от написания кода до продвижения в SERP. Но пока нас интересует способности нейросетей в разрезе создания контента – в частности, метаданных, текстов, изображений.

С помощью AI-инструментов можно создавать статьи и новости, посты и описания товаров, а также — использовать его для создания дорвеев. Но надо понимать, что речь идет не о создании оригинального контента, а о генерации уникального содержимого на основе существующих данных. Представьте себе огромный шредер, который кромсает подборку произведений, а потом из фрагментов создает новый шедевр. 

Хорошо знакомый вебмастерам бесплатный инструмент Chat GPT помогает генерировать текстовый контент в формате вопрос-ответ, причем сервис сможет сформировать вразумительный ответ не только на запрос о характеристиках товара, но и более завуалированные вопросы, способные озадачить даже живого собеседника. Chat GPT может отвечать на нескольких языках. В тандеме с DeepL вполне возможно попробовать создать площадку под бурж — под европейскую или американскую аудиторию. 

Рекомендуем использовать Chat GPT для таких целей:

• составить контент-план, обозначив тематику;
• придумать цепляющий заголовок для статьи;
• создать описание товара/категории;
• найти ошибки в тексте;
• преодолеть “страх чистого листа”, быстро подхватить идею для вступления.

Роман Макаров, основатель HighTime.Agency поделился личным опытом использования AI и DeepL при создании контента для информационных сайтов в США и Европе. Парень знает, о чем говорит. За его плечами опыт создания, продвижения и последующей реализации проектов в сфере образования, кулинарии, музыкального оборудования, строительства под ТОПовые гео (США, Германию, Францию) с монетизацией в AdSense, Ezoic, Amazon. 

В “сотрудничестве” с искусственным интеллектом он определенно видит плюсы:

• можно не искать носителей языка для написания статей;
• можно платить за контент в 10 раз меньше;
• легче найти исполнителей;
• человеческий фактор исключен – AI не выгорает, не болеет, не пропадает.

В рамках вебинара директор HighTime.Agency показал алгоритм создания контента с помощью искусственного интеллекта Jasper.ai и дал пошаговую инструкцию по использованию сервиса: 

1. Выбрать ключевой запрос с нераскрытым интентом
2. Определить формат статьи – здесь единого рецепта автор не дает, предлагая пользоваться здравым смыслом и интуицией.
3. Составить структуру.
4. Провести ресерч источников.
5. Создать контент с AI.
6. Оформить.

Стоит отметить, что речь идет не только о тексте статьи и описании продукта, но и о метаданных, вопросах и комментариях в формате “живого” диалога.

А пока давайте посмотрим на результаты:

К слову, автор пришел к выводу, что “белый сайт с органикой – это актив, если affiliate-контент занимает не более 10% от общего числа страниц”. В подтверждение приводит собственные проекты, которые после продажи были завешены рекламой и перестали приносить трафик новым владельцам. Поэтому, если развиваете свой ресурс с целью монетизации сайта, берегите трафик и не превращайте сайт в мусорную свалку.

В чем AI проигрывает человеку?

Если бы все было так, как хотят разработчики генераторов контента (вроде ChatGPT, Copy.ai, Writer, Writesonic и Jasper.ai) контент-мейкеры печально отправились бы искать счастья в другой профессиональной сфере. Итак, держите “ложку дегтя”! 

Почему мы не рекомендуем использовать инструменты AI:

1. Невозможно создать авторский и экспертный текст.
2. Чем объемнее материал, тем ниже его качество. К сожалению, это так – AI пока не способен на длинные шедевры.
3. Алгоритм понимает, что пользователи отдают преимущество развернутым ответам, поэтому может формулировать повторения и “лить воду”.
4. Все AI-сервисы могут “врать” (в том числе ChatGPT), очень убедительно выдавая неправдивые или неактуальные данные. Надо проверять каждый “факт”.
5. На наш взгляд, тренд, направленный на автоматизацию задач по созданию контента, в ближайшее время будет деактуализирован тем же Гуглом. Сегодня поисковая система делает все для того, чтобы сайты публиковали тексты для людей, а не для роботов. Получается, что инструменты AI здесь – шаг назад.

Будьте готовы к тому, что нейросети могут подвести в любой момент. К примеру, тот же ChatGPT периодически не может корректно решить некоторые логически и арифметические задачи. Еще больше дискредитировал себя продукт на базе AI от самого Google. В феврале 2023 года перед презентацией чат-бота Bard искусственный интеллект дал неправильный ответ на вопрос о телескопе Джеймса Уэбба, спутав его с другим. Такая “мелочь” привела к падению стоимости акций Google на 9%. Да, мы с вами не Гугл, и не потеряем сотни миллиардов долларов от одной ошибки. Но даже если сайт создается исключительно с целью монетизации трафика с помощью тех же партнерок, его содержимое имеет большое значение. С искусственным интеллектом или “живым” старайтесь придерживаться EEAT-концепции. И будет вам трафик.

Вместо заключения

Google – это гигантская интеллектуальная система, с которой можно и нужно взаимодействовать ее же методами. Судя по масштабированию сервисов на базе искусственного интеллекта, именно к такому выводу пришли вебмастера, SEO-оптимизаторы, дизайнеры и digital-маркетологи. Пока непонятно, сможет ли полностью заменить AI человека – но очень интересно, кто победит. 

В борьбе за органический трафик хороши все средства, которые не приводят в пессимизации. Сегодня сайты не понижают в выдаче за использование искусственного интеллекта, но будет ли так завтра? Время покажет.